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人與信息的智慧連接

262+ 日訂單 90% 成本降幅

神州專車

Mobile端訂單成本降幅超90%

|投放背景

 

神州專車希望配合其接機活動能夠精準的鎖定目標客戶,進一步提升其APP的下載量,并有效提高神州專車訂單數量。

 

|投放策略

 

1、多種投放方式鎖定目標人群。

 

首先通過與該APP相關性較高的APP鎖定目標人群,其次通過地理位置信息進一步鎖定短時間內往返多地的差旅人群,最后運用LBS技術鎖定機場附近的目標群體。

       

 

(神州專車案例投放策略1)

 

2、針對優質移動設備進行投放

 

運用對接的第三方運營商數據,針對已經安裝過打車專車類的優質移動設備ID運用多種策略組合投放。

 

(神州專車案例投放策略2)

 

|投放效果

神州專車通過本次的多種策略組合廣告投放后,其訂單數有大幅提升,其中日訂單最高達到262個,遠高于平日;同時訂單成本得以降低,廣告投放期內訂單成本僅為最初的1/21,降幅超過90%,效果明顯。

           

(神州專車案例投放效果 1)

 

             

 

(神州專車案例投放效果2)

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