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人與信息的智慧連接

下降數倍 CPL 降低70% CPUV

通用如何借力PDB提升程序化購買投放效率?

累計CPUV降低70%

|案例背景

通用汽車在2014年初以程序化購買將數十家核心媒體的黃金廣告位資源整合進行DSP優化投放,針對旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌所有車型,根據目標客戶不同級別車輛的購買需求,打造千人千面的廣告展示體系,通過DSP技術進行跨媒體聯合頻控及廣告轉化效果的優化提升,不斷提升廣告投放效果。

|案例周期

投放周期: 持續投放中

|總體目標

根據目標客戶不同車型的購買需求,打造千人千面的廣告

展示體系,通過DSP技術進行跨媒體聯合頻控對千人覆蓋

成本及廣告轉化效果的實時優化,不斷提升廣告投放效果。

|考核指標

如何確保十家核心黃金資源廣告位流量進行不同子品牌的投放

量分配和廣告效果優化,跨媒體聯合頻控,廣告效果實時優化。

目標人群:

對通用旗下不同子品牌車型感興趣的不同目標受眾進行區別定向投放

|投放策略

該項目是中國首個私有程序化購買項目。一,流量規模最大,每日管理

流量數億。二,無縫跨屏整合,PC和移動全面覆蓋。品友PDB對

接超過數十家頂級媒體的核心資源,涵蓋全媒體類型,如優質APP端今

日頭條、WAP端汽車之家、視頻端優酷土豆、PC端新浪等等。

|投放渠道

品友PDB +品友PC DSP+品友視頻DSP+品友移動DSP

數據來源及類型

創建專屬人群模型,確保千人千面;非線性算法確保效果優化和預算

分配的平衡控制;跨屏整合投放

定位方法

人群、地域、個人關注、購買傾向、移動設備等50多個維度

 

 

|投放結果

通用汽車是國內有史以來首個實現跨核心媒體黃金廣告位流量進行DSP優化的廣告主,目前在廣告千人覆蓋成本和各品牌車型轉化率,效果大幅度提升。

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