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人與信息的智慧連接

0.96% 點擊率 5000+ 標簽數量

Cookies Mapping建立金融人群Look-alike模型

整體點擊率保持在0.96%較高水平

|投放背景與目標

中國平安希望在RTB的前提下,能夠定向在優質媒體網站或金融財經類垂直網站上,露出平安國足加油亞洲杯游戲推廣活動相關廣告,并以較低成本獲取較好的轉化效果。

|投放策略

1、通過目標人群庫直接鎖定目標人群

本次投放將目標人群鎖定為都市白領及家庭人群,以及對商業保險有所需求的人群。并基于率先在中國采用的人群類目體系分析方法,利用四大維度、5000+屬性標簽重新解析和定義目標人群。

(目標人群鎖定流程)

2、進行Cookies Mapping,建立Look-alike模型

對中國平安提供的人群進行直接投放實現重復牽引,同時分析中國平安已有老用戶的人口屬性及行為特征,建立Look-alike模型,為中國平安擴大人群覆蓋規模,影響更多潛在消費者。

( 建立Look-alike模型)

3、精選媒體和多樣化物料

首選“門戶+財經垂直媒體”組合作為主要曝光環境,并結合CTR表現好的優質媒體進行重點補充。儲備豐富的廣告物料,并進行及時更換,廣告物料是用戶進入著陸頁面的唯一入口,一版設計精美的物料將會大大提升用戶點擊率和頁面導流量。

( 媒體組合策略)

|投放效果

本次廣告在初期就達到了很高的點擊率,之后隨著對后端數據的優化點擊率略有波動,但整體最終仍保持在0.96%相對較高的水平。

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